业界

百度重组:不要走地太远,忘了为什么出发

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:51 我要评论( )

无论是李彦宏、周鸿祎还是俞永福,都在不同场合表达过“移动搜索是一个完全不同于PC搜索的全新物种”的观点,实时搜索、语音搜索、从信息到服务……移动搜索还有很多创造差异化新体验的空间,甚至彻底改变...

百度架构调整:稳固搜索 聚焦移动互联

2月2日百度创始人李彦宏的内部邮件曝光,将现有业务群组和事业部整合为三大事业群组。其中移动云事业部和LBS事业部合并为移动服务事业群组,新业务群组、用户消费事业群组、国际化事业部合并为新兴业务事业群组,移动云事业部的搜索底层基础技术部门和移动搜索联盟业务并入搜索业务群组。

三大事业群组围绕同一个中心,“连接人与服务”,其中移动服务事业群组被寄希望于“进一步扩大百度在移动入口上的优势”。就像《一代宗师》里赵师傅的对白:“人活一世,有的成了面子,有的成了里子,都是时势使然。”你可以说这次重组是百度当下最好的战略选择,另一方面也反映了沿袭至今的路径依赖。

百度的崛起之路

路径依赖是一个历史学概念,当个体、组织和社会选择一条路,也就限定了未来的选择空间,不能回头。这个概念对今天的商业也越来越重要。过去大工业模式是同质化竞争,全行业跟着行业老大走,行业老大跟着产能走。随着技术越来越复杂,用户越来越差异化,路径选择就关系到企业的生死存亡。在国内互联网业界,以百度最为典型。

百度最初的商业模式是为门户做站内搜索。随着网络潮的破灭,需求萎缩,此路不通,于是转做公共搜索。当时决定走这条路,无疑是极大的勇气。得益于中文的巴别塔,加上国内特殊的政策环境,路越走越宽,以“中国Google”概念在美上市,名列BAT三巨头行列。

Google在技术上称为第二代搜索,第一代是用机器检索关键字,费时久而不准确。Google开创的搜索技术是检索网页间人为的链接,通俗地说,用机器整合呈现人肉搜索,由于加入人的判断,相关度大为提高。百度搜索结果的质量,从普通用户的角度,与Google差距不算太大。

有重大差别的是商业模式。Google 的商业模式最早发端于overture的竞价排名。百度表面上也承袭这一模式,但很快被强大的国情扭曲。竞价排名更多地是一种用户主动“拉”的方式,说曹操曹操就到,因此不像传统商家主动“推”,用户被动接受的营销那样令人反感。这也是整个互联网的大趋势:用户中心。

而国内企业和消费者还没发展到这个层次,百度也趋利而动,百度竞价排名更多地还是“推”,特别是令人诟病、屡教不改的医疗广告。

之后百度贴吧的成功,标志着与Google进一步分道扬镳,在推模式上走得更远。Google除了视频,没有这么大的自营内容业务。Youtube也更多地是UGC(用户生产内容)。某种程度百度又回到了创业最初的模式:站内搜索,只是这一次搜的是自己的站内。这无疑是推模式:商业想让用户看什么,而不是用户自己想看什么。

移动的迷途

如果说在此之前,百度还是和Google一样在做平台,而在此之后,实际上成为一家批发流量的公司。不管怎么说,这一国际先进技术与中国国情相结合的模式,取得了巨大的成功。

但就像费正清评价中国文明:失败和成功是同一条路。威胁来自道路两头。后有360,2015年1月推出独立搜索品牌“好搜”,要补上PC端搜索对用户的欠债,既是社会责任的欠债,也是营销模式的欠债。前有移动互联网,UC融入阿里后,整合相关业务,推出专业移动搜索品牌神马。短短几个月已经拿下移动搜索近1/4的流量。

移动搜索的“天性”,对百度现有商业模式的冲击是全方位的。手机与人身绑定,比PC更私密,相应对推式营销更反感。纯从技术上,手机的屏幕远小于PC,就大大压缩了推的空间。移动端像一个二极管,压缩推的同时,却急剧放大拉的空间。但这和百度已经定型的商业模式、用户群甚至组织文化是冲突的。

百度到这次重组为止的移动互联网策略,有亮点,但也很保守。主要有两个方面。一是在不改变移动互联网推的瓶颈前提下,增加推的量,就像口渴的乌鸦往水瓶里丢石子。包括直达号,百度地图,外卖O2O等。百度地图初见成效,即在地图产品上强推O2O。

同期百度似乎还在重金投入人工智能,但这些动作更多只是为给自己打上“技术”的标签,否则就不会只出筷搜、百度Eye这种概念性的半成品。

战术的一小步,战略后退的一大步

基于这样的基本面,这次重组在意料之外,也在意料之中。意料之外是具体部门的分分合合,取决于内部博弈,原本平起平坐的几路诸侯,现在分出正副,特别是像刘俊这样业界资深的老将要向毛头小子李明远汇报,只怕不久就会有人挂冠而去。

意料之中,是不但没跳出,反而更加印证了上述逻辑。上面说到百度的移动互联网策略,重点在不改变移动推的瓶颈前提下,增加推的量。此次移动云事业部和LBS事业部合并为移动服务事业群组,是整合推的出口,“进一步扩大移动入口优势”是增加推的量。

而原属移动云事业部的搜索底层基础技术部门和移动搜索联盟业务,并入了搜索业务群组,很可能是为了回避移动搜索和移动推模式间的天然矛盾。但这又使得移动搜索业务好不容易找到一点移动的方向感,又走回老PC搜索的老路。

无论是李彦宏、周鸿祎还是俞永福,都在不同场合表达过“移动搜索是一个完全不同于PC搜索的全新物种”的观点,实时搜索、语音搜索、从信息到服务……移动搜索还有很多创造差异化新体验的空间,甚至彻底改变目前纯广告导向的商业模式。所以我们看到,360在移动端更大幅度地删减广告,神马搜索利用阿里的大数据资源做了信息和商品的个性化推荐,搜狗也在千方百计地用微信这一移动入口做内容差异化,相比之下,百度反而成了在战略上最不坚决的一个。

本次百度架构调整最不按牌理,也最耐人寻味的是,团购业务却没有放进移动服务事业群组,而是搜索业务群组。众所周知,团购和LBS在价值链上接近,此前糯米也在百度地图上遍地开花。这一看似反常的措施,如果不是人事安排,就暴露业务问题:百度地图的商业化效果不佳,团购仍然高度依赖搜索。

黎巴嫩诗人纪伯伦的名句:“不要走地太远,忘了我们为什么出发。”

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
福建福彩网 www.787810.com-彩客化学待遇好么| www.541024.com-满堂彩网站-| www.677756.com-体彩大乐中奖结果| www.772991.com-2019彩金大全| www.220012.com-快购彩票网-| www.07ba.com-彩票的返奖面| www.1498.net-体彩数字最大到多少| www.006274.com-8亿彩最新版本安装| www.920650.com-福建快三一天多少期| www.039976.com-彩票合买大厅发起人| www.139250.com-安徽好彩快3| www.255131.com-信誉彩票平台| www.756591.com-全民彩票客服电话| www.878617.cc-上饶体彩领奖在哪里| www.984618.com-彩虹8网络彩票| www.06tp.com-彩票江苏7位数开奖| www.83054.com-彩票加倍和追加区别| www.091459.com-希望彩票官网平台| www.682765.com-彩票app哪个最好| www.93wq.com-员工年终奖发彩票| www.903617.com-福彩3d购买app| www.56ku.cc-重庆时彩后二万能码| www.167456.com-快三倍投必死| www.005650.com-酷彩-| www.265703.com-宁夏福利彩票一等奖| www.629023.com-彩票中奖新闻真实性| www.066313.com-澳门博彩税-| www.900651.com-赢钱彩app苹果| www.24490.cc-彩铅画古典美人| www.613253.com-u9彩极速6合| www.844539.com-湖北体彩排列三推荐| www.vj53.com-彩票送彩金优惠活动| www.338162.com-唯彩网双色球预测| www.73lb.com-7728彩票邀请码| www.64io.com-福彩三d之家结果| www.132603.com-吉利彩票登陆| www.365592.cc-手绘彩铅教程| www.0090.site-福利彩票简介| www.642510.com-体彩彩票代码字母| www.070047.com-体育彩票有假吗| www.0701.date-体彩网点申请| www.655676.com-彩票中奖了整蛊短信| www.773943.com-天津体育彩票网站| www.859288.com-七星彩小说下载| www.923195.com-彩色透水混凝土配方| www.980551.com-附近福彩店有哪些| www.vs3.com-华人官方彩票登陆| www.sg76.com-时时彩规律计算公式| www.6he.cc-美国彩票中奖高手| www.340078.com-网上怎么买竞彩篮球| www.720782.com-新彩票论坛手机版| www.866748.com-今天彩票出什么| www.964794.com-时事彩怎么玩| www.co23.com-福彩玩彩老头网站| www.ed44.com-福彩网的邀请码多少| www.073248.com-凤凰彩票官网app| www.r16.pw-大发快三大小| www.94jw.com-易玩彩票-| www.195962.com-福彩快三怎么能稳赚| www.1679.org-快三甘肃爱彩乐| www.610014.com-彩票372-| www.749778.com-全民彩票走势图| www.42882.com-白菜贴吧免费彩金| www.38214.com-体彩自助终端售卖机| www.92677.cc-立彩邀请码-| www.082112.com-七星彩票软件下载| www.154451.com-微信彩票赚钱下载| www.627368.com-中彩1分钟1期快3| www.728769.com-辽宁体彩网唯一官网| www.566970.com-网上购彩正规平台| www.160.live-飞时彩-| www.k57.top-好彩频道直播app| www.64424.com-彩色包装纸-| www.083446.com-东彩娱乐怎么样| www.416921.com-最准49彩计划| www.406347.com-百福彩票app| www.538771.com-彩票168下载安装| www.4166.vip-彩虹六号第4年季票| www.490133.com-三分彩有规律吗| www.571713.com-哪款彩票app好用| www.37819.com-彩票赢家网-| www.95958.com-竞彩双选盈利| www.ds21.com-快三刷流水-| www.vg82.com-福彩42-| www.26eg.com-分分彩定位胆经验| www.597487.com-吉祥彩票网是真的吗| www.693718.com-吉林快三挂-| www.237526.com-下载中国彩票app| www.142717.com-乐8网彩票靠谱吗| www.321007.com-彩票开奖结果排列三| www.510103.com-体育彩票举报热线| www.986123.cc-河南体育彩票大乐透| www.sk51.com-竞彩比分直播500| www.422387.com-谁会玩新浪爱彩| www.37hs.cc-盈丰彩票官方网站| www.506229.com-彩虹糖减肥真的假的| www.40189.com-淘宝彩票合算吗| www.065220.com-中国竟彩网计算器| www.47316.com-体彩在哪里兑奖| www.097094.com-现任福彩主任是谁| www.008245.com-七乐彩开奖走势| www.109779.com-盈宝彩注册-| www.880683.com-体彩排列三中奖条件| www.979867.com-彩票站每日交接记账| www.cai7366.com上海快三今天| www.lp45.com-我要中彩软件大全| www.h69.xyz-永恒彩票平台app| www.34ee.com-七星彩2276期测| www.93da.com-一寸彩照是什么| www.2556.wang-快三能算出大小吗| www.1647.cc-多彩时时彩缩水软件| www.198818.com-福彩十选五-| www.261468.com-三d刺客论坛研彩网| www.362100.com-爱乐透彩票开奖| www.42du.com-彩票复制什么意思| www.1280.net-中信佳彩平台| www.7248.xyz-彩虹六号无人机dr| www.285292.com-体彩外围是什么意思| www.23ux.com-精品彩软园-| www.665084.com-七乐彩开奖记录| www.750490.com-建行手机银行买彩票| www.817709.com-19050足彩推荐| www.895211.com-彩民之家开机号| www.961128.com-福彩15选5骗局| 盛彩网www.41518f.com| www.694810.com-体育彩票61| www.777691.com-c71彩票-| www.866576.com-私彩代理高返点| www.923132.com-彩钢瓦围挡价格| www.974197.com-今天福彩出什么| 亿万彩票www.670137.com| www.7666.win-彩票正码-| www.161408.com-广州福彩网官网| www.255351.com-七开奖结果星彩| www.332333.cc-山西福彩二十分钟| www.445233.com-精彩篮球计算器| www.267452.com-买彩票的软件| www.087357.com-福彩信彩网论坛| www.55092.cc-今日运势一彩票工具| www.99151.cc-时时彩怎样玩不会输| www.231089.com-1分快三人工计划网| www.409877.com-米彩和昭阳第一次| www.734990.com-武汉福彩中心| www.877103.com-百姓彩票跑路| www.961682.com-福彩快三开奖日期表| www.lx47.com-好彩妹主演-| www.15jl.com-彩树歌-| www.iu47.com-038彩票苹果版| www.71641.com-就业时报3地天天彩| www.755729.com-多彩贵州网首页投票| www.870924.com-刚力彩芽夏尔| www.kd22.com-北京福彩三地试机号| www.688999.com-彩81平台-| www.479201.com-仪征彩票大奖| www.567986.com-彩票11选五云南| www.654137.com-快三复式号-| www.757838.com-彩票之家与你同行| www.870303.com-彩八彩票邀请码| www.922211.com-365彩票怎么安装| www.975764.com-河南太康彩礼价目表| www.gt0.cc-体彩481近30期| www.nj41.com-中国彩票预测网站| www.06im.com-彩票全部开奖号| www.342212.com-大发快三微信群交流|